В целом же, китайская краудфандинговая отрасль развивает структуру, которая так хорошо зарекомендовала себя в США и других западных странах. В декабре 2014 года Ассоциация Ценных Бумаг Китая (SAC) опубликовала свои первые предварительные проекты и
документы, касающиеся краудфандинга. В частности, SAC призван разъяснить, кто может быть привлечен в качестве инвестора, какие платформы разрешены, финансовые ограничения и другие применимые проблемы для зарождающейся отрасли, согласно китайскому брифингу. Для инвесторов это означает значительно более высокий порог для «уважаемых лиц». По правилам SAC может потребоваться, по меньшей мере, одно из следующих требований потенциального инвестора:
- Инвестиции не менее 1 млн. Юаней за данный проект;
- Чистые активы превышают 10 миллионов Юаней;
- Финансовые активы в размере 3 млн. Юаней и годовой доход не менее 500 000 Юаней за последние пять лет.
Эти стандарты будут подходить для многих отраслей, однако разные сектора могут иметь разные диапазоны для своих предприятий. Например, сайты, специализирующиеся на индустрии развлечений, такие как Yu Le Bao and Musikid, обычно ориентированы на гораздо более низкие индивидуальные инвестиции. По статистике, пожертвования в размере 100 и 1000 RMB являются наиболее распространенными. После того, как сбор средств завершен, эти кампании регулярно зарабатывают десятки миллионов юаней. Что касается продолжительности сбора средств, то в большинстве компаний это длится не более года. Этого времени хватит чтобы собрать необходимую сумму и создать обещанный товар.
Рассвет Краудфандинговых гигантов
Изначально, США возглавили краудсорсинговую индустрию в easy-to-use приложениях для финансирования. Лучшие игроки, такие как Kickstarter, Indiegogo и GoFundMe, помогли собрать огромные суммы капитала. Тем не менее, эти краудфандинговые титаны наткнулись на некоторые проблемы с международными донорами, например, неспособность выполнить свои заказы. Следовательно, Китай и другие азиатские страны начали создавать свои платформы. JD.com создал одну из самых первых и больших китайских эксклюзивных краудфандинговых платформ. С тех пор он превратился в сайт онлайн-рынка, с прибылью и количеством товаров, конкурирующих с Alibaba's Tmall. Однако его первоначальная и главная цель заключалась в представлении Китая на больших западных платформах, что в конечном итоге и было сделано. По данным TechCrunch, JD.com успешно принес более 1 миллиарда долларов США в прошлом году. Тем не менее, было бы недостаточно просто назвать JD.com эквивалентным аналогом платформ, таких как Kickstarter. Подобно тому, как Alibaba намного больше, чем просто «Китайский Amazon», операции JD.com интегрируют пользователей с гораздо более глубокую систему. Согласно Forbes, будучи теперь экспансивной и сложной рыночной онлайн-площадкой, пользователи JD.com могут объединить краудфандинг с множеством других онлайн-покупок, которые они делают, а также финансированием других стартапов.
Потенциал Краудфандинга в Китае
Согласно исследованиям Всемирного банка, по состоянию на 2016 год 50% граждан Китая были постоянными, активными интернет-пользователями (а это почти 700 миллионов человек). По данным
Международного Валютного Фонда (МВФ), общие национальные сбережения Китая составляли 48% ВВП в 2016 году, что составляет чуть более 5 триллионов долларов США. Платформы Краудфандинга эффективно выступают в качестве инновационного финансового посредника, одновременно обеспечивая простоту доступа через интернет и приложениях на смартфонах. Еще одно преимущество заключается в том, что простой, легкодоступный вид приложений позволяет небольшим фирмам собирать средства на международном уровне.
«Компания по производству сумок собрала $1 миллион в Китае, $800 тысяч в Европе и $1 миллион в США. По существу, они успешно собрали 2,8 миллиона долларов США ещё до начала производства», - говорит Матти Дэвид-Экспетон, генеральный директор Daxue Consulting.
Потенциальные инвесторы могут вкладывать в проекты, основаясь на их терпимости к риску, инвестиционной способности и потребительских предпочтениях на краудфаундиноговой платформе. Затем инвесторы имеют возможность косвенно участвовать в отдельных подразделениях бизнеса, обеспечивая обратную связь по дизайну продукта или другим предложениям.
Преимущества и Риски Краудфандинга в Китае
Одна из самых больших задач для малых предприятий и предпринимателей заключается в том, чтобы уменьшить краткосрочные издержки и повысить рентабельность своего бизнеса. С помощью краудфандинга эти фирмы могут легко взаимодействовать со своими донорами и сторонниками, получая обратную связь и помогать развивать свой продукт с ориентированной на клиента перспективой. Сам факт достижения поддержки идеи может также выявить интерес и спрос на этот продукт. Даже до запуска, краудфандинг может привлечь внимание к новому продукту. Многие китайские потребители сначала воспринимают любые новые предприятия крайне негативно. Они не желают с ними сотрудничать до тех пор, пока не получат достоверный позитивный отзыв. Краудфандинг дает гораздо более четкую картину того, как будут потрачены деньги инвестора, и что из себя представляет конечный продукт. Добавив элемент доверия к уравнению, компании получают результат: к ним повторно обращается всё больше китайских потребителей. Запуск компании в Китае может быть очень рискованным и сложным предприятием. Недостаточное финансирование, неспособность прогнозировать расходы и препятствия, а также низкое доверие потребителей и инвесторов - останавливают многих небольших инвесторов. С данным инструментом мы ожидаем увидеть упрощение по многими вопросами и стимуляцию роста, как для отечественных, так и для иностранных фирм.
Риски Краудфандинга
Поскольку оценка проекта по-прежнему важна для привлечения и поддержки инвесторов, многие из них, не склонные к риску, будут стремиться к краткосрочной прибыли, а не к поиску потенциальных долгосрочных возможностей. Эта культура неопределенности, часто ограничивает инвесторов, которым не хватает навыков или ресурсов для проверки своих вкладов.
Краудфандинг предлагает новым фирмам больше возможностей для связи со своим рынком и партнерами, но также он несёт в себе некоторые потенциальные недостатки. Инвесторы закладывают свои продукты или услуги для финансирования проекта, это же касается и их репутации. В результате успех или неудача запуска фирмы, в конечном итоге, отражается на учредителях и тех, кто помогал им в этом.
Eurasia Development Ltd и Краудфандинг
Специалисты Eurasia Development из Китая расскажут вам как начать, запустить и продвигать успешные кампании на китайском рынке. Опыт ED в социальных сетях и цифровая стратегия в Китае, помогли нам понять платформу краудфандинга, включая информационно-пропагандистские методы и эффективную ориентацию средств массовой информации и доноров в зависимости от отрасли.
Благодаря преимуществам краудфандинга, у предпринимателей будет возможность повысить свои финансовые сборы с помощью онлайн-платформ на его базе. Китайские платформы должны стимулировать привлекательные виды бизнеса для инвесторов, чтобы сократить разрыв между спросом на финансирование и предложением. Это позволяет бизнесу напрямую согласовываться с инвесторами с максимальной прозрачностью. Поскольку основной идеей данного бизнеса является предоставление людям возможности стать новаторами, поощрение к этому должно стать приоритетом для развития экономики страны. Необходимо, чтобы китайское правительство осознало важность этого развития и продолжило свои усилия по внедрению правил, которые способствуют усилению преимуществ и снижают риск альтернативного финансирования. Такие меры обеспечат полный спектр услуг для поддержки местных малых предприятий и предпринимателей.